EN LA ACTUALIDAD DE ESTA SEMANA...

España ha dado la campanada siendo la 5ª potencia que más piezas inscribe al festival mundial de la Publicidad de Cannes, pero el único país que no facilita prácticamente ninguna información de las piezas españolas presentadas a los jurados españoles en el festival, según confesaban en el II Taller de jurados de Cannes, los jurados y exjurados de ésta y pasadas ediciones. Una polémica abierta que les comentamos en unos instantes como el malestar en el sector de agencias y anucniantes por el acuerdo del Ministerio de sanidad con la Asociación Española de Editores, para restringir la pubcidad de alcohol en las páginas de los diarios españoles, considerado una “caza de brujas” por el Presidente de la Asociación Española de Agencias de publicidad, Miguel Angel bañuelos.

Las Campañas Listas para Mercedes Benz de el Laboratorio, el festival de cine fantastico de Catalunya, de Vitrubio Leo Burnett, y la campaña de sostenibilidad.con de Mccann para Acciona han sido los ganadores de la II Edición de la Publicidad en el Museo, celebrada anoche, junto a otras 32 finalistas que podrán verse por el público, en el Museo de Arte Reina Sofia, en una inicitiva del capítulo español de la Asociación Internacional de Publicidad, la IAA.

También los premios de la Asociación de Prensa Profesional, celebrados en el Gran Teatro del Liceo; la nueva campaña realizada por McCann Erickson, para promocionar la nueva tarjeta de crédito Premium; la promoción de Tapsa para Vodafone. Uno de sus clientes ganará una vuelta rápida con Fernando Alonso en el túnel de viento de Woking (Inglaterra);


Las cadenas de televisión privadas siguen saltándose a la torera el cumplimiento de contenidos adecuados en el horario infantil, según el quinto informe de la Agrupación de Telespectadors y Radioyentes (ATR). A pesar de una leve mejoría por parte de las privadas, el estudio resalta que sólo las televisiones públicas, y especialmente La 2 se esfuerzan por cumplir el acuerdo, firmado en diciembre de 2004 y recogido en el código de Autorregulación del año 2004

Y Nielsen NetRatings ha firmado un acuerdo con la OJD, por el cual, esta entidad auditará el sistema de medición de audiencias online de NetRatings, de esta manera ambas empresas crearán un sistema avanzado que integrará, tanto los criterios de la OJD como los de Nielsen NetRatings para estandarizar los sistemas de medición online, con mayores garantías



Y PUSIMOS LA BOBINA CON...

La amplia polémica generada en el II Taller de Jurados de Cannes, organizado por El Programa de la Publicidad en la sede de Vocento, el pasado lunes, sobre que España sea el único país del mundo que no envía sus piezas a los jurados de Cannes, para una mejor defensa de las mismas, no como lobby, sino como una colaboración que ya tienen todos los jurados del resto del mundo.

En el II Taller nos acompañaron la ex jurado Uschi Henkes de Zapping; Mónica Moro de McCann Erickson y jurado en gráfica de este año; David Colomer que desde Arena nos representará en el apartado de Media; José María Pujol de The Farm, Luis Quesada que representa desde Grupo Ñ a España en el jurado de Promo y Diego Domingo de MRM, ex jurado por Chile en la pasada edición; los ex jurados César García, de la agencia BOB, Manu Laviña de Universal McCann, Borja Martiarena de TBWA y Adrián García, de Mediacom así como Ricardo Altimira, experto en Negociación del Instituto de Empresa;

Su principal reivindicación fue la creación de un lobby español, que facilite, sin pudor ni celos, el envío de las piezas a los jurados para que puedan conocerlas antes de llegar al festival, como muchos países hacen. De hecho, varios de los jurados de este año declararon haber recibido las de otros países y no las españolas.

La Asociación Española de Agencias de Publicidad ha reaccionado rápidamente anunciando una próxima reunión con el Programa de la Publicidad, el ICEX (Instituto de Comercio Exterior) y el Club de Creativos, para conseguir ayuda para que se promocionen las piezas españolas en todo el mundo, en palabras de su Vicepresidenta, Marisa de Madariaga, considerando un servicio y no un lobby el dar este apoyo a los creativos españoles presentes en los jurados de Cannes, hecho apoyado por el Presidente de El Laboratorio y ex jurado de la pasada edición de Cannes, Carlos Holemans, con alguna discrepancia de Rafa Antón, Presidente del Club de Creativos.
 

Y hablando de creativos, les proponemos la cuña promocional de EL PROGRAMA DE LA PUBLICIDAD, de Alicia Peña Cánovas, y Alejandra Linares, de la Universidad Católica de Murcia, ganadora de la oportunidad de acudir a conocer el festival publicitario de Cannes gracias a la colaboración de Viajes El Corte Inglés y este programa.

"Y NUESTRO ANUNCIANTE EN CAMPAÑA FUE...

Enrique Tellechea, director de marca y publicidad de NH, con los secretos de un anunciante que invierte poco en medios convencionales pero utiliza todos los medios a su alcance para hacer ruido, como proponer a 30 personas destrozar quince habitaciones de su hotel en una actividad que han denominado como “DERROMBING”, y que parece estar a medio camino entre una operación de marketing y un tratamiento anti estrés, entre otras estrategias.

FOTO 1: II Taller de Jurados de Cannes de El Programa de la Publicidad, en Vocento

Foto 2: Otro momento del II Taller para Jurados de Cannes